Александр ГРАБЕЛЬНИКОВ

Прежде, чем начать разговор о деловой прессе, следует, на наш взгляд, остановиться на самом определении этого вида печати. Существуют различные мнения о том, что относить к деловой печати. Одни считают, что ее появление было вызвано потребностями деловых людей, появившихся в нашей стране с началом рыночных реформ. Другие утверждают, что деловая печать существовала в нашей стране и раньше, приводя в пример экономические, финансовые газеты и журналы, а также отраслевую прессу. В самом деле, многое из того, что мы находим в нынешних изданиях, которые принято относить к деловым, составляло тематику доперестроечной отраслевой, специализированной прессы.

Разнобой в понимании деловой прессы особенно заметен на примере "Каталога деловой прессы России" за первое полугодие 1998 г. Его составители поместили сюда издания, связанные с банковской деятельностью, бухгалтерией, финансами, маркетингом, налогообложением, законодательством. И рядом с ними соседствуют журналы "Журналист", "Медведь", "Вестник авиации и космонавтики", компьютерные журналы, "Нумизматический альманах", "Как выехать в США", "Своя дача", "Туризм и отдых", "Чудеса и приключения". Вместе с тем, здесь отсутствуют общепризнанные деловые издания, такие как "Финансовые известия", "Деловой мир", "Коммерсантъ–Деньги", "Эксперт" и другие. В целом под одной обложкой помещены и ведомственные бюллетени, и отраслевые журналы, и рекламные издания. Следовательно, деловая пресса – понятие сегодня еще довольно расплывчатое, неустоявшееся.

Думается, что здесь должны сказать свое слово специалисты, занимающиеся типологией периодической печати. Пока же выскажем собственный взгляд на обсуждаемый предмет.

Принятие закона "О СМИ", переход от единого партийного субъекта управления СМИ к многосубъектности привели, как известно, к значительным изменениям в российской журналистике, существенному расширению ее типологических характеристик.

Печать разделилась:

– на качественную, так называемую прессу мнений для интеллектуальной части общества, и на массовую, обслуживающую остальное население;

– на государственную, дотируемую из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги на свое существование;

– на официозную, отражающую точку зрения правительства, и независимую, которая выражает мнение своего издателя, учредителя, редакционного коллектива;

– на правящую, ведущую агитацию и пропаганду политической и экономической линии властных структур, и оппозиционную, критикующую существующий режим и выдвигающую собственные альтернативные проекты развития общества;

– на политизированную, сосредоточенную в основном на отражении политической борьбы, самостоятельно ведущую эту борьбу на стороне какой–либо партии или движения, и деполитизированную, содержание которой не затрагивает политических вопросов и баталий;

– на деловую, экономическую, обслуживающую новый класс бизнесменов и предпринимателей, и на развлекательную, рассчитанную на досуг читателей;

– на легитимную, официально зарегистрированную в Министерстве печати и информации, (а позже – в Госкомпечати) и нелегитимную, не признающую над собой властных структур;

– на национальную, издающуюся в пределах республики, и транснациональную, выходящую в границах ближнего и дальнего зарубежья.

Изменилось также количественное соотношение различных видов изданий. Если в советское время основное место занимала партийно–политическая печать, а отраслевые, литературно–художественные, научно–популярные издания находились как бы на втором плане, то в ходе перестройки и реформ политические издания были потеснены бурно растущей информационно–коммерческой прессой, отраслевой печатью динамично развивающихся секторов рынка – компьютерного, строительного, нефтегазового, автомобильного и других.

Деловая пресса рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее цель – формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателей о мире бизнеса.

В числе важнейших функций этого вида прессы редакторы деловых изданий в ходе анкетного опроса назвали: анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь; информирование о международных экономических новостях; анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики; распространение делового опыта, расширение делового кругозора; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией; анализ влияния коммерческой информации на экономику; формирование идеологии бизнеса(Кулев В.С. Деловая пресса России. М., 1996. С. 15–16.). На российском информационном рынке собственно деловая печать занимает достаточно скромное в количественном отношении место среди коммерческой, неофициальной, независимой (от власти) печати, большей частью неполитизированной, национальной и транснациональной. Однако высокий уровень части этих изданий заставляет прислушиваться к ней властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества. Данный сегмент информационного рынка, на наш взгляд, достаточно многослоен. Он также, как и другие сегменты, включает разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие аудиторные группы. Это прежде всего качественные издания для элитных групп, корпоративные и ведомственные издания, популярные издания для широкого читателя, отраслевые аналитические издания. Некоторые исследователи относят к деловой прессе также оперативно–справочные и рекламно–коммерческие издания, хотя, на наш взгляд, они составляют отдельную группу информационно–коммерческих газет и журналов, рассчитанных больше на массового потребителя.

Существуют также смешанные газеты, обладающие признаками нескольких видов сразу. Нередко это делается специально (в одном издании сочетаются высококачественные материалы для деловых людей с развлекательно–информационными и справочно–рекламными публикациями для массового читателя) для того, чтобы расширить читательскую аудиторию, поднять за счет этого тираж газеты.

На отечественном информационном рынке появились информационные агентства (бизнес–агентства), которые специализируются на поставке СМИ деловой информации ("Прайм", "Интерфакс", "ПАЛ–информ" и другие агентства экономических новостей, деловой информации). В последнее время получили распространение подготовка и продажа деловой информации как товара на заказ. Специализированные агентства на основе договора с каким–либо предприятием, финансовой структурой занимаются подбором интересующей клиента информацией, проведением маркетингово–аналитических работ.

Важно, на наш взгляд, делать различие между деловой журналистикой и деловой печатью в целом. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские жанры, особенно аналитические. Вторая же содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама. Это, как правило, издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю, сферу услуг.

Нужно подчеркнуть, что деловая пресса – далеко не новый тип изданий для России. Она существовала с конца прошлого века, но особенно широкое распространение получила в начале нынешнего века в связи с бурным развитием капитализма в нашей стране. В Петербурге стали выходить биржевые еженедельники, которые выполняли роль посредников в сделках при скупке и продаже ценных бумаг капиталистических предприятий. Система платных публикаций частных и казенных объявлений, рекламы, торговых, промышленных, финансовых, зрелищных учреждений поставила газеты в прямую зависимость от капитала.

Сегодня, в конце ХХ века, мы наблюдаем в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в начале века. Появляющиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, МП, СП, акционерные общества учреждают свои издания, которые служат им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, для собственного имиджа, рекламы своих товаров, услуг, а также приносят коммерческий успех. Как и в дореволюционные годы, четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд. Проводя исторические параллели, можно заметить, что капитализация общества, переход к рынку вызывает одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

Рассмотрим каждый из названных выше видов деловой прессы.

Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя – промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, – которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. К этому виду можно отнести такие газеты и журналы как "Бизнес и банки", "Бизнес Уик", "Деловой мир", "Коммерсантъ", "Коммерсантъ–Деньги", "Финансовая газета", "Финансовая Россия", "Экономика и жизнь", "Эксперт". Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях функционирует развитый в структурно–функциональном отношении редакционный аппарат.

Ярким примером делового качественного издания федерального масштаба может служить газета "Финансовые известия", которая начала выходить с 1992 г. как совместное издание "Financial Times" и "Известий". В Московском регионе она распространялась в качестве приложения к "Известиям", в других регионах России – как отдельное издание. Тираж составлял 164 тысячи экземпляров. Это было успешное предприятие для обеих сторон: как утверждало руководство, в 1995–1996 годах доходы газеты (до налогообложения) составляли 4 миллиона долларов в год. Однако в 1998 г. FT разорвала договор с "Финансовыми известиями", мотивируя это тем, что основное внимание его издания направлено на развитие деятельности в США. По другим сведениям, охлаждение в отношениях между "Финансовыми известиями" и их английскими партнерами произошло тогда, когда крупнейшими акционерами "Известий" стали ЛУКОЙЛ и ОНЭКСИМбанк. FT же считала главным своим достоянием независимость от крупных компаний.

После выхода FT из "Финансовых известий" газета лишилась логотипа "Financial Times" и ее материалов. Но, по словам первого заместителя главного редактора газеты П. Голуба, в экономическом плане для газеты этот "развод" даже был выгоден: англичане поставляли бумагу, предоставляли материалы своих журналистов и за это получали 50% доходов от издания, что, по мнению П. Голуба, было явно выше материальных и интеллектуальных затрат английской стороны. (Коммерсантъ, 24.01.1998). Следует сказать, что "Финансовые известия" в силу вышеизложенных обстоятельств рассматривали экономику, экономические отношения с точки зрения западных стандартов.

Еженедельник "Экономика и жизнь", так же общероссийская газета, выбрала главной целью практические вопросы рыночной экономики. Она публикует материалы по проблемам макро– и микроэкономики, хозяйственной жизни не только в центре, но и в регионах. Газета стала центральным изданием Издательского Дома "Экономическая газета". Вокруг нее объединились около 50 региональных, отраслевых и специализированных изданий. Чтобы охватить широкий круг аудитории, обеспечить необходимой информацией различные читательские группы, редакция создала приложения к газете, рассчитанные на бухгалтеров, страховщиков, налоговых инспекторов, оценщиков, банкиров, на лиц, работающих на фондовом рынке, в таможенной службе, структурах, занимающихся внешнеэкономической деятельностью, инвестициями и недвижимостью. Общий тираж превышает 1 миллион 200 тысяч экземпляров. Число подписчиков у еженедельника в 2,5 раза больше, чем у всех остальных деловых изданий, вместе взятых, что свидетельствует о его лидирующем положении на российском рынке прессы.

"Эксперт" (выходит с июля 1995 г.) может служить примером качественного журнала для профессионалов в области бизнеса, менеджмента и экономики. Значительное место на его полосах отводится анализу и прогнозу ситуации на рынках и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию секретов успеха. Материалы рассчитаны на хорошо подготовленных в области экономики читателей. Его аудиторию составляют российские и иностранные топ–менеджеры, руководители коммерческих и государственных структур.

Издательский дом "Коммерсантъ" тоже известен своей деловой периодикой. Его "Коммерсантъ–Weekly", "Коммерсантъ–Daily", а позже "Коммерсантъ–Деньги" послужили примером для дальнейшего развития подобных изданий – газеты "Русский телеграф", того же журнала "Эксперт" и других. Интерес к ИД "Коммерсантъ", который вот уже десять лет удерживает на рынке деловой прессы лидирующие позиции, не ослабевает и поныне. Многие журналисты, начинавшие в нем, основали свои собственные деловые и общественно–политические издания.

Газета с таким же названием существовала в дореволюционной России. На первой ее полосе сообщалось, что это "самое осведомленное, независимое издание, освещающее вопросы торгово–промышленной и финансовой жизни". Нынешний "Коммерсантъ" к этой тематике добавил общественно–политическую жизнь, взяв содержательную и оформительскую модель западных газет и журналов. История его становления и развития может служить стержнем отечественной перестроечной и пореформенной деловой журналистики.

Перейдя из газетной формы в журнальную, еженедельник "Коммерсантъ", сосредоточился на освещении основных событий в мире политики, экономики и культуры. Свою аудиторию он очертил кругом политиков, государственных деятелей, предпринимателей, людей свободных профессий, менеджеров высшего и среднего звена. Аудиторию журнала, по опросам социологов, в 1996 г. составляли большей частью люди в возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно в браке, более половины имеют высшее образование, мужчины встречаются чаще, чем женщины. Практически три четверти читателей работало в негосударственном секторе экономики. Преобладали руководители фирм или предприятий (43,9%), затем шли люди свободных профессий (юристы, врачи, журналисты) – 27,7% и менеджеры среднего звена (19,8%). Почти пятую часть читателей составляли владельцы и совладельцы компаний. По рейтингу доверия к печатным изданиям среди рекламодателей "Коммерсантъ" занимал первое место, опережая "Финансовую газету", "Финансовые известия" и "Экономику и жизнь" ("Коммерсантъ", 21.01.1997).

Если раньше инициаторами создания таких газет и журналов были в основном журналисты, то теперь эта роль переходит к тем, кто должен потреблять данную продукцию, – бизнесменам и коммерческим структурам. Среди инвестиционных проектов крупных коммерческих предприятий все чаще находится место и для деловой прессы. Средства, вложенные в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя как и в любом другом предприятии, здесь есть определенный риск – рынок не может обеспечить гарантированную прибыль бесконечному количеству газет.

Исследователи СМИ считают, что развитие деловой прессы в России напрямую зависит от развития самого издательского бизнеса, который в свою очередь зависит от рыночных предпосылок деловой активности. Деловая газета уже не может существовать автономно, без развития параллельных проектов, способных дать рекламодателю возможности по размещению рекламы. В случае убыточности одного издания издательский дом может выжить за счет другого. Деловая пресса наиболее чутко реагирует на возможные происходящие изменения в экономической, финансовой областях жизни, а значит, является своего рода "пионером" для периодической печати другого типа и направления. Этот сегмент рынка периодики в числе самых первых минует стадию перехода к новым отношениям и принципам работы ввиду своей "привязанности" к экономике, деловой жизни страны(См., напр.: Кравцов В.В., Сухобок А.Г. Рынок информации и деловая пресса в России (на примере газет "Коммерсант–daily" и "Деловой мир"//Вестник Моск. ун–та. Сер. 10. Журналистика. 1997, №3; Мордовская Е.И. Перспективы развития деловой прессы в России // Вестник Моск. ун–та. Сер. 10. Журналистика. 1997. №5.).

Газетно–журнальные издательские дома стараются финансово укрепиться за счет "подсобного материала" – массовых, рекламно–справочных, развлекательных СМИ. В последнее время они пытаются охватить свою читательскую аудиторию всеми основными типами изданий, чтобы ей уже не понадобились другие газеты и журналы. В 1997 г. по этому пути пошел "Коммерсантъ". Предлагая пакетную подписку "Коммерсантъ–плюс" своим читателям, издательский дом включает в нее газету "Коммерсантъ", еженедельники "Коммерсантъ–Власть" и "Коммерсант–Деньги", а также свои ежемесячные журналы "Домовой" и "Автопилот" для легкого и приятного чтения, рассчитанные на разные интересы членов семьи. А в качестве рекламно–информационного издания – журнал "Столица".

Появление издательских домов и других информационно–издательских объединений типа концернов или холдингов в середине 90–х гг. было обусловлено несколькими причинами. Во–первых, в новых рыночных условиях, как уже было сказано, отдельному изданию не всегда по силам справиться со всеми проблемами и от этого многие из них так недолговечны на информационном рынке. Во–вторых, объединение нескольких редакций в единую корпорацию более выгодно, поскольку существенно сокращаются затраты на обслуживающие их структуры – рекламные отделы, службы распространения, бухгалтерию, полиграфическое производство и т.д. В результате, экономия на производстве газет, входящих в корпорацию, может составлять 40–60 процентов. В–третьих, с такими объединениями более охотно сотрудничают финансовые учреждения, вынуждены считаться и властные структуры. Кризис в августе 1998 г., унесший жизни многих изданий, показал, что издательские дома выстояли в нем именно благодаря вышеназванным причинам. Убытки, разумеется, были большие, но без летального исхода. А вот отдельные издания, жившие в основном за счет рекламы, не смогли выжить.

По мнению специалистов, объем рекламы снизился до уровня 1992 года (Коммерсантъ, 16.09.1998). Западные инвесторы, чей вклад в рекламу был особенно заметен, заняли выжидательную позицию, заморозили свои проекты в России. Владельцы СМИ стали избавляться от убыточных газет, журналов, перекраивать редакционные коллективы. Режим экономии начался с сокращения расходов на производство, сокращения зарплаты, а затем и штатов. Так, холдинговая компания "Интеррос" В. Потанина закрыла просуществовавшую всего лишь год, но уже хорошо зарекомендовавшую себя в глазах бизнесменов "умную, интеллигентную, информированную" деловую газету "Русский телеграф", а часть его журналистов ввела в штат "Известий", который тоже уменьшился. Одну газету содержать дешевле, чем две. Слияние этих двух изданий помогло оставшимся сотрудникам выжить в трудное время. Правда, некоторые из них считают, что произошло не слияние, а поглощение "Известий" "Русским телеграфом". (Московские новости. 1998. №41.)

А планы у ОНЭКСИМбанка были большие: выпускать ежедневные газеты "Дело", "Россия", "Национальный курьер", "Национальная газета". Только "Русскому телеграфу" повезло воплотиться в жизнь. Однако его содержание требовало больших средств. Рекламная раскрутка, помещения, техника, информационное обеспечение, содержание корпунктов, высокие зарплаты журналистам, по неофициальным подсчетам, обошлись банку в двенадцать миллионов долларов. Последующее – рутинное – содержание стоило поменьше: тысяч 500 – 600 в месяц. (Московские новости. 1998. №40). Кризис подвел черту под его самостоятельной деятельностью.

Сегодня качественная деловая пресса осваивает Интернет. Проникновение бумажной российской прессы в новую для нее информационную среду началось в 1996 году, когда в сети появилось сразу несколько известных журналов и газет – "Огонек", "Известия", "АиФ", некоторые "толстые" журналы. Решение издателей взяться за освоение Интернета было продиктовано не столько соображениями непосредственной финансовой выгоды, сколько стремлением "застолбить место" в быстро развивающемся электронном мире. Присутствие версий бумажных изданий в Интернете имеет несколько целей. Во–первых, обозначить свое существование на перспективном рынке. Во–вторых, создать дополнительное рекламное пространство. В–третьих, продавать свою информацию.

Журнал "Пресс–тайм" провел исследование наиболее популярных в сети версий бумажных изданий с помощью поисковой программы "Рамблер", подсчитывающей число обращений к страницам сайта. За критерий было взято среднее количество суточных посещений (что примерно эквивалентно, по мнению журнала, покупке и прочтению одного экземпляра печатного издания). На середину 1998 года в первой двадцатке лидировало агентство "Известия". Второе место занимает еженедельник "Я молодой". На третьем месте – "Огонек". Далее по убывающей следовали "Иностранец", "Спрос", "Эксперт", "АиФ", "Шанс", "Завтра", "Из рук в руки", "АКДИ. Экономика и Жизнь"(Русская пресса в сети//Пресс–тайм. 1998. №13.). Как видим, представителей деловой прессы здесь пока мало. И занимают они далеко не первые места.

Более перспективным видится существование деловой прессы в Интернете не в качестве версии бумажного издания, а как самостоятельного информационного продукта. Для читателей электронная газета может быть удобнее печатной. Компьютер с его инструментами ориентации и навигации в текстах гораздо выгоднее при целевом поиске информации. Доступ же к электронным архивам издания делает виртуальную газету еще более привлекательной. Сегодня значительные шансы продать электронную версию имеют специальные информационные издания с высокой частотой обновления критичной для пользователя информации – публикации биржевых сводок, банковских ставок, курсов, другой коммерческой информации, которые к имеют самое непосредственное отношение к деловой прессе.

Деловые издания коммерческих организаций по степени серьезности подхода к освещению финансовых и экономических проблем не уступают качественной печати. Эта пресса существовала и раньше в виде ведомственных, отраслевых бюллетеней, газет, вестников и носила характер внутреннего информационного обслуживания организаций и ведомств. Ее главное отличие – публикация официальных документов, сугубо деловой информации, почти полное отсутствие журналистских материалов. Такая пресса появилась теперь и в сфере бизнеса для обеспечения его необходимой производственной информацией. Отсюда сухость изложения, скромность оформления этих журналов и газет. К ним можно причислить "Бизнес. Банки. Биржа", "Российские экономические ведомости", "Эхо деловой жизни", "Деловой экспресс", "Книжный бизнес", "Маркетинг", "Рынок ценных бумаг". Таким изданиям не нужны большие редакционные коллективы, поскольку основная часть информации поступает уже готовой из различных ведомств, организаций и учреждений.

Так, финансовый издательский дом "Деловой экспресс" выпускает еженедельники, бюллетени, вестники, сборники нормативных документов, сводные рейтинги, аналитические обзоры, электронные базы. В числе его изданий, пользующихся повышенным спросом – "Вестник ФКЦБ" – официальное издание Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг, содержащее документы комиссии, которые вступают в силу с момента публикации. Бюллетень "Финансы и фондовый рынок" включает в себя официальные документы и материалы по вопросам функционирования Московского городского займа, результаты заседаний Инвестиционного совета столицы, вопросы размещения и обращения внешнего, сберегательного и городского облигационных займов, аналитические разделы. Информационно–аналитический бюллетень "Коллективные инвестиции" содержит справочную информацию о паевых, чековых и иных инвестиционных фондах, общих фондах банковского управления, об управляющих компаниях, депозитариях и иных организациях, работающих на рынке коллективных инвестиций.

Однако некоторые фирмы возлагают на такие издания еще и имиджевую функцию: создать у заказчиков, деловых партнеров благоприятный образ своей организации, которой бы доверяли. В этом случае журнал или газета могут наполняться и журналистскими материалами, иметь солидную полиграфическую "одежду" (например, "Мир Би лайн").

Издатели популярных информационно–коммерческих еженедельников не стараются удовлетворить спрос делового мира на оперативную финансово–экономическую информацию. Еженедельнику не угнаться за ней. Его задача – популяризировать в массах те или иные стороны предпринимательства, экономики, которые затрагивают жизнь каждого человека, развивать его рыночное сознание, широко информировать о мире коммерции. Популярные еженедельники издаются в двух видах: как самостоятельные издания и как приложения к качественным ежедневным газетам. В число самостоятельных, появившихся в начале 90–х гг., входили "Бизнес для всех", "Деловая женщина", "Менеджер", "Меркурий", "Призма", "Человек и карьера". Тематику этих изданий составляла торговая информация, цены за неделю, история и опыт русского предпринимательства, малый бизнес, опыт зарубежных предпринимателей, консультации, ответы на вопросы читателей, справочная информация, реклама, кроссворды. У них широк набор газетных жанров, разнообразен иллюстрационный ряд. За последние годы группу популярных еженедельников пополнили журналы "Профиль" и "Компания".

Журнал "Профиль" был создан в 1996 г. банком "Империал" для освещения жизни банковских кругов. Его основные темы – политика, экономика, светская жизнь. Главные герои еженедельника – известные персоны в мире бизнеса и политики, их деловые успехи, личная жизнь. Анализ, по мнению исследователей журналистики, присутствует в этом журнале в несколько облегченном виде. Это обусловлено, с одной стороны, переизбытком сложных аналитических материалов в качественных СМИ, с другой, – достаточно сильными позициями в той же информационной нише изданий "Коммерсантъ–Власть", "Эксперт", "Итоги" (Козлова Л.А. Становление аналитических еженедельников в постсоветской России//Журналистика в 1998 году. Тезисы научно практической конференции. Ч.1. – М., 1999. С. 39.).

Популярные, массовые информационно–коммерческие еженедельники в значительной степени характерны для региональной печати. Деловая жизнь здесь не такая стремительная, как в столице, и ежедневные бизнес–газеты практически не издаются.

Вообще следует сказать, что провинциальная печать 90–х годов – заметное явление в отечественной журналистики. Если в доперестроечные годы она практически во всех регионах была похожей и невыразительной, то при переходе к рынку ситуация существенно изменилась. С ослаблением влияния федерального центра и центральной печати местная пресса обрела свое собственное лицо, а также солидный вес в глазах местной аудитории. Наряду с общеполитическими, массовыми изданиями в областных городах появились деловые еженедельники. Их объемы и тиражи невелики – в среднем 8 полос, 3–6 тысяч экземпляров. Таковы "Бизнес–Среда" (Чебоксары), "Верхневолжский коммерсант" (Ярославль), "Дело" (Иркутск), "Деловая Пенза", "Деловые вести" (Волгоград). Их содержание составляет деловая хроника, динамика спроса и предложения, ценовые обзоры и обзоры товарных рынков региона, вопросы развития регионального фондового, финансового рынков, рынка инвестиций и недвижимости и т.п. В крупных городах, где деловая жизнь сегодня кипит, освещающие ее издания имеют гораздо больший объем и тираж: "Биржа" (Нижний Новгород), еженедельник нижегородских предпринимателей – 32 полосы, 30000 экз; "Деловая Москва" (еженедельная газета мэрии Москва, московского фонда малого предпринимательства) – 12 полос, 74000 экз.; "Деловой Петербург" – 3 раза в неделю, 32 полосы, 25000 экз.

Весьма показательным примером типологического расширения региональной прессы может служить система печати в Тверской области. Одним из новых изданий, принадлежащих к деловой прессе, является экономический еженедельник "Афанасий–биржа", издающийся в Твери с 1996 года. Это 16–полосная газета с тиражом 11000 экземпляров. Его страницы заполнены обзорами товарных рынков Твери и Москвы, консультациями специалистов по экономике, правам потребителя, новинкам аудио–, видео–, компьютерного рынка, интересными историями из всех сфер человеческой жизни. Чтобы расширить подписку на газету, редакция пошла на дифференцированную оплату. Так студенты, военнослужащие, пенсионеры и инвалиды платят вполовину меньше, чем остальные индивидуальные подписчики, а те, в свою очередь, на треть меньше, чем предприятия и организации. Редакция строится нетрадиционно: в ней отсутствуют привычные отделы, сотрудники делятся на звено управления и группу корреспондентов–экспертов. Структурное построение каждого из разделов на полосе также имеет свои особенности и, как заявлено в выходных данных, является собственность ЗАО "Афанасий–биржа". В газете довольно много рекламы, бесплатных частных объявлений. Для привлечения новых читателей и подписчиков еженедельник публикует лабиринты–тесты. Те, кто первыми присылает правильные ответы, получают денежные призы и бесплатные подписки на "Афанасия".

Среди многочисленных отраслевых изданий также можно выделить аналитические еженедельники и журналы, которые вполне отвечают понятию деловая пресса. Если взять за основу тематическую направленность дореволюционного "Коммерсанта" (независимое издание, освещающее вопросы торгово–промышленной и финансовой жизни), то в эту категорию войдут многочисленные газеты и журналов по экономике и финансам. К сохранившимся доперестроечным изданиям здесь добавились отечественные журналы по банковскому делу, различные бюллетени, вестники, альманахи, практикумы, нормативные акты по бухгалтерскому учету, финансовой информации, налогообложению. Кроме того, появилось довольно много зарубежной периодической продукции по бизнесу и менеджменту. Их количество в некоторых каталогах доходит до полутора сотен наименований.

Активное развитие нефтегазового комплекса, инвестирование в него западных капиталов прямо сказалось и на печати, обслуживающей эту отрасль. Наряду со старыми ведомственными журналами здесь появились и современные деловые издания. К ним можно отнести ежемесячный аналитический журнал "Нефть и Капитал" ("НиК"), который появился на информационном рынке России в 1995 г. В отличие от других изданий нефтегазовой отрасли ("Нефтяное хозяйство", "Геология нефти и газа", "Нефтегазовые технологии", "Трубопроводный транспорт", "Нефть России"), которые имели либо сугубо информационный характер, либо технологический и, как правило, были адресованы специалистам узкого профиля, "НиК" отличала аналитично–консультационная направленность, независимая экспертная оценка тех или иных событий, тенденций и фактов, точность, беспристрастность.

Перед тем, как выпустить пилотный номер в октябре 1994 г, редакция "НиК" много общалась со своей будущей аудиторией – геологами, нефтяниками, газовиками, переработчиками, финансистами, чиновниками, стараясь получить у них ответы – каким они хотят видеть журнал, чтобы он действительно был необходимым и читаемым изданием. Многие дельные советы тогда были учтены. Журналисты разработали такую концепцию журнала, который мог бы приносить постоянную практическую пользу не только руководителям нефтегазового комплекса и ключевым фигурам в федеральных органах власти, но также финансистам, банкирам, производителям оборудования, представителям строительных и транспортных фирм, предпринимателям в области торговли и оказания широкого спектра услуг.

В одном из главных разделов журнала "Политика" публикуются материалы, отражающие динамику основных политико–экономических макропроцессов в масштабах России. Здесь "НиК" дает "направленный" анализ того, как те или иные изменение политической жизни будут затрагивать интересы различных групп читателей журнала. В существующих сегодня изданиях – как общественно–политических, так и в отраслевых, специализированных – такая адресная аналитика политических событий и тенденций практически не встречается.

Раздел "Законодательство" дает читателям самые разнообразные материалы, касающиеся развития законодательной базы для нефтегазовой деятельности. Здесь часто публикуются юристы, специализирующиеся на данной тематике. Особый интерес представляют комментарии экспертов крупнейших международных юридических, консалтинговых и аудиторских компаний.

Ведущую позицию в журнале занимает и раздел "Финансы". Здесь печатаются прежде всего те материалы, которые способны принести практическую пользу менеджеру и финансисту нефтегазовых компаний при решении различных финансовых вопросов (неплатежи, кредиты, движение на фондовом рынке, перспективы вексельного обращения и т.д.). Для необходимого уровня раздела участие журналистов в нем сведено к минимуму, основные авторы здесь – эксперты банков, бирж, аудиторских фирм.

В разделе "Регионы" отслеживаются события, так или иначе влияющие на ситуацию в традиционных нефтегазовых регионах России (Тюмень, Коми, Поволжье, Татарстан, Сахалин и др.). Сквозь призму интересов нефтегазовых структур освещаются проблемы разграничения полномочий между центром и регионами. В рубрике "Проекты", которая вызывает постоянный интерес у читателей, отслеживаются совместные с западными компаниями нефтегазовые проекты. Не остаются без внимания аудитории и другие рубрики – "Налоги", "Монополии", "Экспорт", "Переработка", "Зарубежье", "Технологии", "Бензоколонки", "Рынки", "Вертикаль", "Соседи", "Ресурсы", "Сбыт".

Почти через номер до августовского кризиса 1998 г. в "Нефти и Капитале" публиковались специальные тематические приложения, например, "Трехмерная сейсморазведка", "Банки и финансовые технологии", "Трубопроводный транспорт", "Нефтедобыча на море", "Повышение нефтеотдачи пласта", "Нефтепереработка", "Насосы", "Бурение", "Информационные технологии". "Телекоммуникации" и другие.

У "НиК" появились свои постоянные читатели. Его читают не только в России, но и в странах ближнего и дальнего зарубежья. Сегодня у журнала много друзей, партнеров из самых разных сфер нефтегазового бизнеса. С их помощью он не только зарабатывает деньги, но и получает бесценный опыт, который затем использует так, чтобы партнеры чувствовали себя комфортно, работая с журналом. Среди подписчиков "НиК" высшее руководство ведущих нефтегазовых компаний – Газпрома, Лукойла, ЮКОСа, Сиданко, КомиТЭК, Роснефть, Славнефть, Татнефть, Тюменской нефтяной компании и других. Помимо подписчиков "НиК" рассылается депутатам Госдумы и Совета Федерации, руководителям региональных администраций, ответственный сотрудникам администрации Президента РФ, аппарата премьер–министра, ряда министерств и ведомств.

За прошедшее время у редакции появились новые проекты и планы. Она делает электронный ежедневный бюллетень, развивает собственный консультационный бизнес, организует тематические семинары. Наконец, у "НиК" появился авторитет: его цитируют, на него ссылаются, его хвалят и с ним спорят. Одним словом, его знают. Августовский кризис "НиК" пережил без больших потерь, лишь похудев на 16 полос (с 96 до 80).

Переход общества к рынку выбил многие отраслевые издания из привычного русла. Не каждый редакционный коллектив был способен на коренное изменение своего устоявшегося десятилетиями образа жизни и деятельности. И часть из них медленно зачахла. Оставшиеся стараются идти в ногу со временем, а главное с запросами читательской аудитории.

Довольно быстро адаптировалась к рынку строительная отрасль, удовлетворяя спрос на жилье, общественные сооружения, который нисколько не упал, а наоборот возрос в связи с тем, что сегодня особенно выгодно вкладывать деньги в недвижимость. На этот спрос откликается и информационный рынок. В 90–е гг. появилось много новых деловых изданий в архитектурно–строительной отрасли: "Квартирный вопрос", "Архитектурный вестник", "RRE" (Русская недвижимость), "Инвестиции в России", "Камень и бизнес", "Недвижимость Петербурга", "Архитектура, строительство, дизайн", "Мир и дом", "Новый дом", "ОЭС–1", "Риэлтинформ–недвижимость", "Столичная недвижимость", "Строительный вестник", "Частная архитектура", "Частная собственность", "Владелец", "Дом", "Недвижимость для бизнеса", "Современное строительство", "Строительный рынок", "Строительный эксперт".

Некоторые из этих изданий трудно отнести к журналистике, потому что в них практически нет материалов, написанных по законам газетно–журнальных жанров. Они больше напоминают каталоги, справочники. Основное содержание таких журналов как "ОэС–1", "Недвижимость", "Риэлтинформ–Недвижимость" составляют сплошные таблицы, в которых указывается товар (строительное оборудование, строительные и отделочные материалы, квартиры, дома, коттеджи и т.д.), даются их технические характеристики, цены, условия поставки, адреса и телефоны. О заметках, иллюстрациях, не говоря уже о других устоявшихся атрибутах, и речи нет. Тем не менее это периодические издания – специализированный журнал, информационный бюллетень, как они сами себя определяют, имеют достаточно большие по нынешним временам тиражи и, главное, пользуются большим спросом.

Этими качествами – отсутствием журналистики как таковой – отличаются массовые журналы и газеты, которые принято называть оперативно–справочным и рекламно–коммерческим изданиям. К ним можно отнести рекламно–информационные еженедельники "Оптовик", "Товары и цены", "Услуги и цены", "Товары со склада", журнал "Спрос" и другие. Например "Оптовик", который имеет весьма разветвленную сеть дополнительных изданий ("Промышленный оптовик", "Сельскохозяйственный оптовик", "Торговое оборудование", "Напитки" и др.), снабжает аудиторию обширной (на 1200 страницах) оперативной информацией о реальных товарах, ценах, что очень важно в нынешней быстроменяющейся ситуации. Он рассчитан не на конечного потребителя, а на магазины, владельцы которых активно используют еженедельник в своей работе.

Одним из новых видов этой группы изданий является рекруитерская пресса. Столь непривычное для нашего уха название объясняется тем, что она еще не подобрала себе соответствующего "звучного" имени в терминологии отечественных СМИ. Название это образовано от распространенного на Западе рекруитерского бизнеса, смысл которого состоит в подборе персонала для специализированных фирм (recruit – рекрутство, набор, вербовка). В последней трети нынешнего века предприниматели в странах с развитой рыночной экономикой осознали важность тщательного подбора кадров для своих компаний, ценность высококвалифицированных сотрудников, ее прямое отражение на экономическом потенциале фирмы. Внедрение высоких технологий требовало и соответственно подготовленных работников. Подбор персонала быстро приобрел самостоятельный характер – начали появляться фирмы (сначала в США, а затем в Европе), для которых это стало основной сферой бизнеса, а вместе с ними и специализированные издания.

Сегодня подобные фирмы появились и в России. Они активно стали использовать информационно–коммерческие издания для объявлений о найме на работу. В таких газетах, как "Экстра–М", "Центр–Плюс", "Бизнес и реклама" и др. содержатся достаточно объемные разделы объявлений о вакансиях. Однако размещенные среди других рекламных текстов, эти объявления не всегда дают тот результат, на который рассчитывают заказчики. Гораздо эффективнее с этим справляются специализированные издания. К жизни они были вызваны и тем, что сейчас в российском обществе ускоренными темпами формируется система управления персоналом, характерная для стран с рыночной экономикой.

Рекруитерская пресса занимается услугами по подбору персонала для различных организаций, учреждений, фирм, компаний, а проще говоря – трудоустройством. Первыми газетами такого рода в столице стали еженедельники "Приглашаем на работу" и "Работа для вас", появившиеся на прилавках в 1992 году. Позже к ним добавились газеты "Есть работа! Нужна работа!", "Работа и досуг", "Кадры решают все", "Заработок", "Работа сегодня", "Вакансия", "Мир вакансий", "Exlusive Personnel". О последней газете можно сказать, что это не зарубежное, а наше отечественной издание, выпускаемое с апреля 1997 года издательским домом "Работа для вас".

За прошедшие со дня основания годы "Работа для вас" выросла в большое газетное хозяйство: сама она стала выходить дважды в неделю, объем возрос с 4 полос до 100–120, кроме того была создана сеть местных изданий этой газеты в десяти крупных городах России, а также в Харькове. С выходом "Exlusive Personnel", где содержатся объявления об элитных вакансиях и специалистах, в газетах наметилось разделение на два направления – для избранных, и для всех остальных. Кроме того, что фирмы предъявляют очень серьезные требования к кандидатам на занятие высокооплачиваемых вакантных мест (по престижности работодателей, солидности должностей и окладов), значительная часть объявлений зарубежных компаний, действующих в России, публикуется на иностранных языках, что сразу же сужает круг читателей газеты, отсекая тех, кто ими не владеет. Обеспечивая свое финансовое положение за счет доходов от состоятельных рекламодателей, "Exlusive Personnel", также как и другие подобные финансово благополучные издания – "The Moscow Times", "The Moscow Tribune", "Капитал", – большую часть своего тиража распространяет бесплатно в дорогих гостиницах, крупных бизнес–центрах, престижных магазинах, ресторанах, аэропортах.

Сравнивая эффективность рекруитерской прессы с информацией о вакансиях на телевидении и радио, специалисты отдают предпочтение первой. Объявления в эфире требуют краткости для запоминания и не дают той подробной, развернутой информации для читателя, которую он ищет. Кроме того, они практически не попадают в прайм–тайм на популярные каналы, транслируются в неудобное время и стоят гораздо дороже, чем в газетах. По мнению представителей компаний, эта пресса также более эффективна, чем деятельность специализированных агентств по подбору кадров. Прежде всего она привлекает работодателей как более дешевый способ подбора персонала. К тому же затраты рабочего времени сотрудников компании на поиск кадров значительно ниже, чем при общении с рекруитерским агентством. В пользу газет говорит и тот факт, что сами эти агентства достаточно часто прибегают к помощи прессы, размещая в ней объявления о найме. (Exlusive Personnel. 1998. 10 марта.)

Итак, деловая пресса – вполне оформившийся сегмент на информационном рынке России. Несмотря на кризис в обществе и в СМИ, она продолжает довольно успешно функционировать, что говорит о большом запасе прочности и потенциале развития.

После кризиса 2008-2009 годов мы потеряли огромное количество крайне интересных деловых изданий. Вот только некоторые из потерь: $mart Money, D’, Финанс, Личный Бюджет. Было закрыто множество отличных проектов. Некоторые продержались чуть дольше, некоторые - сдались сразу. А что же осталось нам?

Forbes.ru

Форбс – международный журнал. Недавно открылась украинская версия Forbes.ua. Почему-то тоже на русском языке. В общем и целом, отличный журнал. Его минус в том, что он вынужден следовать “Дресс-коду”, навязанную из-за океана. Поэтому слишком большого креатива вы тут не найдёте. Всё строго, сухо. Я бы сказал по-немецки. Плюс журнала в том, что есть версия в интернете, а есть и оффлайн версия на бумаге. Цена вполне себе разумная - не больше 4 долларов. Форбс может позволить себе даже самый простой люд.

Expert.ru

Чем мне нравится эксперт - тут много цифр. И бывают интересные и вдумчивые статьи. Минус эксперта - это его скучность, такая же как и у Форбса. Тут вы не надёте статью о том, что “новый iPhone съел мозг корейсим фанатам”. Тут всё будет сдержанно и холодно. Плюс статьи весьма оторванны от обычного народа и предпринимателей.

rbc.ru

Слишком скучный. Это вообще беда российских изданий. Нация стареет и становится неинтересной?

kommersant.ru/sf

Секрет Фирмы - это вне всякого сомнения один из лучших русских деловых журналов. Есть журнал, который стоит менее 2 долларов, есть сайт, на котором весь контент дублируется. Статьи весьма приземленные. Много советов для предпринимателей. Много интересной аналитики, инфографики и цифр. Пожалуй, если на кого-то и стоит ориентироваться, так это на секрет фирмы. Примечательно, что тут всё абсолютно понятно даже если у вас нет экономического образования. Все примеры здесь пишутся доступным языком. Зачёт.

mybiz.ru

Свой Бизнес - это качественный журнал для предпринимателей. Впрочем, если тяжело найти бывает на прилавках. А подписка достаточно дорогая. На сайте публикуется мало материалов. Но это, несомненно, одно из лучших изданий о предпринимательстве. После кризиса журнал стал каким-то другим. Но он по-прежнему мне нравится.

vedomosti.ru

Главная деловая газета страны. Она скупа на стебные статьи. Но картину дня газета даёт хорошую. Минус у них - на сайте ввели некие ограничения в 30 статей в месяц. Зачем?

сайт

Это мой личный проект, который вы сейчас читаете. Мнения здесь непредвзяты, в текстах встречаются опечатки, но зато много интересной и разной информации. Люди шлют спасибо на почту и говорят “хорошо, что ты есть”. Иногда, правда, обкладывают матерной бранью, но как жэ без этого? Здесь много креатива и фривольных вещей. Проект удался на славу, но имеет свои существенные недостатки. Собственно, сейчас автор этих строк задумался над созданием новой версии проекта, в которой будут учтены прошлые промахи, а качество будет доведено до абсурда. Интересно? Ждите!

Hbr-russia.ru

Журнал Harvard Business Review примечателен тем, что он очень дорогой. Честно говоря, 700 рублей за номер жаба душит платить. Есть мнение, что тут не меньше 60% - это переплата за бренд. Тем не менее, статьи здесь отличаются своей глубиной. Они ближе к научному стилю. В то же время, они не являются скучными. Пробуйте.

slon.ru

Хорошее сетевое деловое издание. Но глубокой аналитики тут нет. Всё, что я видел - это банальное копирование материалов с The Economist. А новости тут пахнут желтизной. Всё время Путин, Пусси Риот, Медведев, Айфон. MBA за 5 минут вообще набито странными советами. Журнал становится каким-то занудным. Хотя бывают очень шикарные материалы!

kommersant.ru/money

Журнал “Деньги” - интересен, но сам по себе не является журналом о предпринимательстве. Тем не менее, рекомендую обратить пристальное внимание к нему.

Ещё я вас советую ознакомиться с журналами Русский Репортер, MenHealth, Сноб и телеканалом Дождь. Хотя они не о предпринимательстве, но они часто затрагивают около предпринимательские темы и интересно пишут / показывают.

Коллеги, какие деловые издания и блоги, кроме вышеназванных, читаете вы? Пишите в комментарии.

Деловой журнал РБК

Бизнес журнал РБК – истинно российское деловое издание с аналитическими статьями о глобальных процессах в экономике. Здесь собраны оригинальные идеи в сфере инвестиций, списки самых высокооплачиваемых топ-менеджеров России и зарубежья, обзоры крупнейших российских компаний.

РБК выходит раз в месяц сто тысячным тиражом и распродается всего за сутки подчистую. Это ли не популярность? В список контента данного делового журнала входят рассказы о влиятельных бизнесменах, описания новых идей и инновационных технологий, а также советы по их внедрению в свой бизнес.

Журнал РБК рассылается почтой, исходя из общей базы подписчиков. Издание отправляет 10% ежемесячного тиража владельцам дорогих пакетов спутникового телевидения, например, того же НТВ+. Также журнал РБК можно увидеть на борту самолетов бизнес-класса, в отелях с пятью звездами, в купе поездов повышенной комфортности.

Читательская аудитория журнала РБК на 60% состоит из мужчин, и на 40%, соответственно, из женщин. Из обоих полов 70% - руководители и 30% - служащие. Обычно этот журнал читают люди с высоким достатком или стабильным доходом выше среднего.

Бизнес журнал CNews

Это издание сосредотачивает в себе область высоких технологий, и рассчитано на руководителей айтишников и их подчиненных. В России выпускается с конца 2014-го года относительно крупным тиражом. Отличительная черта журнала – ориентация на вертикальные рынки, так или иначе связанные с высокими технологиями. В каждом номере можно найти ежегодные отраслевые обзоры, которые тщательно прорабатываются аналитическим отделом CNews.

Журнал уделяет много внимания комментариям и статьям экспертов, менеджерам передовых компаний на ИКТ-рынке, причем не только в российском, но и в мировом сегменте.

Своеобразная фишка журнала CNews – знание каждого своего подписчика по имени. В базе издательства 15 тысяч адресов для именной почтовой и курьерской доставки. На мероприятиях под спонсорством журнала CNews ежегодно раздаются порядка 10-ти тысяч экземпляров. Подписаться на этот журнал можно и платно, для этого существуют подписные агентства, расположенные во многих городах: в Москве, Питере, Екатеринбурге, Казани, Самаре, Ростове-на-Дону и других. Подписчиками журнала CNews являются успешные люди: главные инженеры, специалисты ИТ-области, начальники отделов, генеральные директора.

«Московский бизнес журнал» - обзор крупного информационного игрока

Это информативное издание ориентировано на людей из малого и среднего бизнеса. Задачи издательства очевидны: информирование читателей о бизнес-рынке и всех его изменениях. В журнале освещаются такие важные вопросы, как инновации в пищевой индустрии, фармацевтические услуги и ресторанное дело.

В каждый номер «Московского бизнес журнала» включены инновационные методики, благодаря которым может стать легче и куда более эффективным. Внимание читателей сосредотачивается на спорных вопросах, касающихся законодательной базы. Развивая собственное дело, почти каждый предприниматель-новичок сталкивается с трудностями и спорными вопросами. Журнал дает уникальную возможность рассмотреть эти проблемы под другим углом, не на своем, а на чужом примере.

Помимо всего вышесказанного, в журнале можно прочесть о новых моделях ведения своего дела и постараться внедрить их в свой бизнес. В 2014-2015-м годах почти одна треть всего контента журнала посвящена анализу рынков производства и сбыта в условиях кризиса и европейских санкций.

На страницах «Московского бизнес журнала» предприниматели и прочие заинтересованные люди могут обмениваться опытом в ведении бизнеса, прочесть истории из практики коллег по «цеху», ознакомиться с различными маркетинговыми и финансовыми инструментами. Иными словами, почерпнуть информацию, которая поможет улучшить свою деловую деятельность.

«Московский бизнес журнал» был создан в 2006-м и в этом же году был удостоен награды за самый большой тираж – «Рекорд Года». В конкурсе участвовала почти вся деловая пресса страны. Издание этого журнала преследует особенные цели: привлечение разнообразной аудитории, включая менеджеров среднего и высшего звена, крупных бизнесменов и топовых менеджеров знаменитых предприятий страны.

Бизнес журнал Fortune

Деловой журнал Fortune широко известен в бизнес-кругах. Этот журнал принадлежит компании Time Inc. В 1930-м году его основал Генри Льюис. Изначально Льюису хотелось создать издательский бизнес, который бы включал в себя просто несколько подразделений: Тайм, Fortune, лайф и Спорт иллюстрейтед. Но издательство развивалось семимильными шагами, и уже спустя несколько лет превратилось в Тайм Ворнер.

В 2000-м году Тайм Ворнер был поглощен самым крупным медийным конгломератом AOL. Сейчас основной конкурент Fortune – это бизнес журнал Форбс, выходящий дважды в месяц. На втором плане конкуренции – журнал БизнесВик.

Журнал Fortune, на сей день, является одним из лидеров на рынке российской прессы. В статьях часто фигурируют темы тенденций развития бизнеса в мировом масштабе, присутствуют материалы, описывающие отдельно взятые компании, их руководство и менеджмент. Заинтересованные читатели (предприниматели, бизнесмены, топ-менеджеры и просто небезразличные к теме люди) ежегодно ожидают обновленные списки крупнейших компаний мира. Журнал популярен среди мужчин и женщин в возрасте от 25 до 55 лет. Благодаря столь широкому кругу читателей, он является одним из лидеров по выпускаемому тиражу.

Будьте в курсе всех важных событий United Traders - подписывайтесь на наш

Понятие "деловая журналистика" очень объемно, в связи с этим ученый А.А. Грабельников предлагает разделить понятия "деловая пресса " и "деловая журналистика" . По мнению исследователя, деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей "о мире бизнеса". При этом А.А. Грабельников подразделяет деловую периодику на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг) .

Е.И. Мордовская уточняет понятие деловой прессы - "это тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса" .

А.В. Еременко предлагает более емкое определение: "деловая пресса - это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком - деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета" .

Д.П. Гавра считает, что деловой формат журналистики может быть выявлен абсолютно в любых изданиях. Он различает деловую, экономическую и бизнес-журналистику. Деловая журналистика - "это журналистика, связанная с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического действия". То есть она в широком смысле предназначена для всех уровней аудитории, в отличие от бизнес-журналистики, предназначенной для субъектов предпринимательской деятельности .

В.С. Кулев ввел следующее понятие деловой прессы: "Рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее задача - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателя о мире бизнеса. Это, прежде всего, качественные издания для элитных групп, корпоративные издания, аналитические издания". Это деловые газеты и журналы, предназначенные для специалистов - вопросы экономики, политики, науки, культуры .

Деловая журналистика - специфически обособленная сфера профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в мире и стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий .

Область деятельности бизнес-журналиста - экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.

Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом ("журналистской призмой"); характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.

Объектно-предметную область деловой журналистики составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении. Деловая журналистика связана с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического развития.

Гавра Д.П. выделяет три уровня аудиторий деловой журналистики:

бизнес-субъекты - субъекты профессионального бизнес-действия;

субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;

субъекты обыденного экономического поведения .

В результате можно выделить три уровня деловой журналистики в зависимости от типа аудиторий:

в узком смысле - бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;

в расширенном смысле - профессиональная (специализированная) деловая журналистика - экономическая журналистика;

в широком смысле - для всех уровней аудитории .

М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:

· Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

· Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);

· Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия .

Большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:

· Экономическая информация;

· Биржевая и финансовая информация;

· Деловые новости;

· Статистическая информация;

· Коммерческая информация .

Ранее деловые СМИ рассматривались в структуре экономических СМИ. С середины 1990-х годов появляются публикации, анализирующие деловую прессу с точки зрения разных научных подходов.

За два последних десятилетия сложилась система деловых СМИ. В их составе выделяют деловые издания (только деловая информация - новости и комментарии из сферы экономики) и издания для деловых людей (обеспечение деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией). Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:

· Медиа-группы;

· Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;

· Органы власти;

· Организации и фонды, работающие в сфере экономики .

Деловые издания развиваются и в регионах. Этому способствует экономическая жизнь регионов, работа всех структур и организаций, действующих в разных сферах бизнеса (банки, страховые компании, торговые и выставочные фирмы, различного рода финансовые институты, производители; логистика; менеджмент; управление предприятием; налогообложение; недвижимость; управление качеством; электронная коммерция; строительство; транспорт; торговля; ценные бумаги; фондовый рынок; туризм; право; бухучет и аудит; предпринимательство; электронная коммерция и др.). Региональные издания выступают в качестве одного из секторов региональной инфраструктуры - информационного. Нередко местные газеты становятся не только единственным источником удовлетворения потребностей определенного региона, публикуя всю актуальную информацию - от рейтингов ресторанов до предложений банков, - но и незаменимым ресурсом для рекламодателей.

Региональные деловые издания различаются в зависимости от:

· Материала носителя (бумажные, электронные);

· Регулярности выхода (периодические, непериодические);

· Целей использования информации .

Читатели деловых журналов - руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, - "социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет". Издания имеют подзаголовки в шпигеле: "журнал для деловой элиты", "для первых лиц", "для состоятельных людей", "журнал представительского класса". Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как "популярный деловой" журнал .

Все исследователи феномена деловой прессы сходятся в том, что ее содержанием является деловая информация - текстовые и цифровые материалы, предназначенные для обслуживания и развития предпринимательства. Специальные постоянные рубрики или разделы, помещающие деловую информацию, содержатся в таких изданиях, как "Эксперт", "Итоги", "Деловой мир", "Финансовая газета", "Экономика и жизнь".

В.С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующая, аналитическая, оперативно-справочная, рекламно-коммерческая .А. А. Грабельников выделяет оперативно-справочную, рекламно-коммерческую .

Мисонжников Б.Я. условно делит деловые СМИ на:

· Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;

· Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;

· Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т.д.;

· Биржевые деловые издания - издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;

· Качественные издания - особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его (например, "Die Welt"). Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат ("Финансовые известия", "Ведомости", "Эксперт"). Б.Я. Мисонжников: "Ее редакция - это фактически аналитический центр глобального значения, причем обладающий возможностью независимого выражения взглядов и мнений, располагающий сетью собственных корреспондентов в ведущих зарубежных странах". Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т.п.). Тиражи качественных изданий уступают тиражам массовых газет: "Times" - 400 тыс. экз., "Мой район" СПб - более 1 млн. экз. .

Таким образом, фундаментальными признаками, по которым СМИ можно отнести к деловому типу, являются:

· Аудиторный: целевой аудиторией для журнала "Эксперт" являются люди, причастные к процессам, происходящим в экономической жизни страны. Аудитория журнала (по оценкам 2006 г.) была структурирована следующим образом: "руководители" - 42, 1%, "специалисты" - 28,6%, "служащие" - 11,3%, "рабочие" - 4%, "студенты, учащиеся" - 3,9% .

· Предметно-тематическая направленность: главной темой журнала "Эксперт" является экономика - экономический журнал.

· Целевое назначение: деловые СМИ служат для обеспечения целевой аудитории необходимой ей информацией о происходящем в мире экономики.

Для успешного ведения предпринимательской деятельности, необходимо регулярно следить за инновационными идеями в бизнесе. Идеальный вариант узнавать о последних событиях делового мира - изучать бизнес журналы. Данные периодические издания предлагают информацию, которая поможет малыми и средним предпринимателям сделать свой бизнес более рентабельным и надежным.

Рейтинг бизнес журналов России

Исходя из статистических данных можно составить список самой авторитетной и популярной деловой периодики Российской Федерации. 1. Первое место: Forbes (индекс цитируемости - 739,39) Самое востребованное и влиятельное финансово-экономическое издание в мировой бизнес сфере. Журнал был основан Bertie Charles Forbes в 1917 году.В России поступил в продажу в апреле 2004 г. На английском журнал выходит еженедельно, на русском - один раз в месяц. Кроме этого, издается еще на семи языках: китайском, грузинском, польском, эстонском, корейском, японском, португальском.Главные темы журнала:

• передовые идеи для инвестирования;
• обзор наиболее выгодных бизнес-проектов;
• информация о поражениях и достижениях знаменитых предпринимателей;
• анализ причин провала масштабных бизнес-проектов;
• изучение лучших деловых стратегий;
• рейтинг самых богатых людей и др.

Высокая популярность Forbes обуславливается не только наличием ценной информации, но также объективной оценки происходящих в данной отрасли событий. Журнал читают более 5 млн. человек по всему миру.

2. Второе место: Коммерсантъ-Власть (индекс цитируемости - 132,53) «Коммерсантъ-Власть» представляет собой крупнейший информационно-аналитический, а также общественно-политический журнал России. Его основателем является М. В. Рогожников, дата создания - 1992 год.Это независимое издание, которое выходит еженедельно (по понедельникам). Доступно в двух вариантах: печатном и электронном.На его страницах представлена:

• информация об основных политических организациях РФ;
• комментарии ведущих экономистов по событиям пошедшей недели;
• аналитические прогнозы развития бизнеса.

Покупка готового бизнеса

Журнал включает примерно 60 страниц, содержащих практичные рекомендации о том, как заработать, сохранить и грамотно вложить деньги. Общий тираж составляет 60 тыс. экземпляров. 3. Третье место: Эксперт (индекс цитируемости - 8,49) «Эксперт» является одним из самых авторитетных деловых изданий в России. Он популярный не только среди отечественных бизнесменов, но и зарубежных, работающих на территории Российской Федерации. Публикуется в Москве с июля 1995 года. Периодичность выпусков - один раз в неделю.Структура журнала:

• «Русский бизнес».
• «Международный бизнес».
• «Финансы и экономика».
• «Наука и технология».
• «Политика».
• «Книги».
• «Общество».
• «Культура».

Над созданием журнала работают более 200 квалифицированных экономистов и опытных журналистов. Основная цель - содействовать развитию малой и средней предпринимательской деятельности России.